Vain merkitys merkitsee. Pääseekö brändisi pintaa syvemmälle?

Keskustelua merkityksestä

”Meidän merkityksemme on luoda merkityksiä”. Näin brändien parissa työskentelyn tarkoituksen kiteyttää Creative liiketoiminta-alueen vetäjä Tuomas. Merkitys ei ole sama asia kuin purpose tai olemassaolon tarkoitus. Se on syvempi yhteys brändin ja ihmisten välillä.

Tuo yhteys vie brändin pois hintavertailusta muuttamalla sen rationaalisesta hyödykkeestä psykologiseksi välttämättömyydeksi. Luvassa on kymmenien vuosien kokemukseen pohjautuvaa syväluotaavan ja korkealentoisen välimaastossa liikkuvaa keskustelua siitä, miten merkitystä voi brändille lähteä luomaan ja miksi merkitysellä on väliä.

Snickeröinti

Ajoissa annettu palaute on etenemistä, myöhässä annettu palaute on korjaamista. Mitä jos olisi tapa tehdä suunnittelua siten, että työn eteneminen, ajattelu ja keskeneräiset versiot ovat näkyvissä koko tiimille ja haluttaessa myös asiakkaalle reaaliajassa? Me kutsumme sitä snickeröinniksi.