27.11.2025
Googlen muuttuminen syö liikennettä ja verkkosivujen rooli muuttuu
Business Area Director, Digital & AI
Miia Koverola
Google siirtyy generatiiviseen hakukokemukseen, jossa vastaukset tarjotaan suoraan ja tämä vähentää orgaanista liikennettä. AI-yhteenvedot ja keskustelupohjainen Googlen AI Mode siirtävät painopisteen löydettävyydestä kohti AI-käytettävyyttä: verkkosivujen on toimittava selkeinä, strukturoituina ja koneelle helposti tulkittavina tietolähteinä. Muutos pakottaa yritykset rakentamaan uusia, GenAI-aikakauteen natiivisti sopivia liiketoimintamalleja ja tulonlähteitä, joissa arvo ei synny klikkauksista vaan siitä, kuinka hyvin sisältö toimii tekoälyavusteisen päätöksenteon pohjana.
Google muuttuu kovaa vauhtia
Kyse ei ole GenAI-haun ja Googlen vastakkainasettelusta, sillä myös Google itsessään muuttuu kovaa vauhtia. Emme ole siirtymässä aikaan, jossa “Google vastaan ChatGPT” kilpailisi hakukentästä, vaan aikaan, jossa Google itsessään muuttuu generatiiviseksi hakukoneeksi. Tämän seurauksena hakukäyttäytyminen muuttuu pysyvästi. Ei siksi, että käyttäjät vaihtaisivat alustaa, vaan siksi, että alustat vastaavat käyttäjien tarpeisiin.
Googlen AI Mode on käytännössä ChatGPT-tyyppinen kokemus jossa suoraan hakutulossivulla annetaan vastaus kysymykseen. Googlen AI-tuotteiden Lead Product Manager Logan Kilpatrick vihjasi hiljattain X:ssä, että AI Mode saattaa pian tulla oletusnäkymäksi Googlessa. Tämä tarkoittaisi että generatiivinen haku ei tule valinnaksi, vaan siitä tulisi lähtökohta.
GenAI on hakukokemuksen uusi muoto
Digidayn artikkelin mukaan joidenkin suurten sisältösivustojen orgaaninen liikenne on laskenut tämän myötä jopa 25 % kesän jälkeen.
Kun hakutuloksen yläosassa näkyy vastaus valmiiksi, käyttäjän ei tarvitse klikata linkkiä. Googlen AI Overviewn tuloksissa on toistaiseksi aika ajoin vaarallisiakin virheitä, joihin jokainen toimija yrittää varmasti kiivaasti löytää ratkaisua.
The Current ja Morning Brew raportoivat saman trendin: julkaisijat ja sisältösivustot ovat nähneet kaksinumeroisia laskuja orgaanisessa liikenteessä, koska Google yksinkertaisesti tarjoaa vastaukset itse. Tämä ei ole pieni muutos, sillä se siirtää valtavasti arvoa pois sivustoilta takaisin hakukoneeseen.
GenAI haut eivät ole vain uusi ominaisuus. Ne ovat uusi hakukokemuksen muoto, joka pian saattaa ohittaa perinteisen SERPin.
Verkkosivujen rooli löydettävyydestä AI-käytettävyyteen
Pew Research Centerin tutkimuksen mukaan käyttäjät jättävät todennäköisemmin klikkaamatta Googlen linkkejä, jos hakutuloksessa on mukana myös AI-yhteenveto.
Mikäli AI-yhteenveto on näkyvissä, käyttäjät klikkaavat vähemmän ja lopettavat haun aiemmin. Tämä vahvistaa zero-click-kehitystä, joka on jo vuosia kasvanut taustalla (alun perin Featured Snippets, Facts Box, Knowledge Panels). Nyt generatiiviset vastaukset kiihdyttävät trendiä.
Verkkosivuille tämä tarkoittaa, että pelkkä näkyminen hakutuloksissa ei enää takaa liikennettä. Verkkosivun rooli muuttuu löydettävyyden optimoinnista AI-käytettävyyden optimointiin.
Adaptoituminen GenAI:n aikakauteen
Koko hakukenttä on murroksessa haluttiin sitä tai ei. Ensimmäisenä tämän muutoksen kokevat juuri ne toimijat, joiden liiketoiminta on pitkään nojautunut SEO:n. Uutissivustot, reseptiportaalit, ohje- ja vertailusivustot.
Nämä olivat myös aikanaan juuri niitä, jotka rakensivat ensimmäisen aallon hakukoneoptimoitua liiketoimintaa ja loivat sen ympärille kokonaisen digitaalisen kassavirran. Nyt sama rakenne murenee, koska hakukoneesta on tullut vastauksen tarjoaja, ei liikenteen lähde.
The Wall Street Journalin mukaan pudotukset ovat ennätyksellisiä.Viimeisinä vuosina Business Insider –55 %, HuffPost –50 %, The Washington Post –50 %. Tämä ei ole normaalia vaihtelua vaan historiallinen romahdus, jonka taustalla on kaksi tekijää.
1.Google tarjoaa entistä enemmän valmiita vastauksia eikä ohjaa liikennettä eteenpäin
2. Generatiivinen haku vie suurimman osan kysymysmuotoisista hauista suoraan AI-yhteenvetojen sisään.
The Current kutsuu tätä “clickless searchin aikakaudeksi”, eikä ilmiö rajoitu mediaan – se koskee jokaista toimialaa, jossa tietoa etsitään ennen ostoa.
Seuraava vaihe on väistämätön yritysten on adaptoiduttava GenAI-haun aikakauteen ja rakennettava uusia liiketoimintamalleja, jotka toimivat natiivisti tässä ympäristössä. Verkkosivun tehtävä ei ole enää vain houkutella kävijä klikkaamaan, vaan varmistaa, että AI tulkitsee ja välittää sivun sisällön oikein.
Yritykset ovat läpi aikojen adaptoituneet murroskohdissa, kuten myynnin digitalisoitumen myötä kävi, ja niin tulee tapahtumaan nytkin. Seuraavaksi tulemme näkemään täysin uusien GenAI hakuun natiivisti kytkeytyvien liiketoimintamallien synnyn.
