Kinnusen Mylly, EEDEN
Kinnusen Mylly on kolmannen sukupolven perheyritys Utajärveltä, Pohjois-Suomesta. Yrityksen juuret ovat syvällä suomalaisessa viljelyssä, myllyosaamisessa ja pitkäjänteisessä työssä viljelijöiden kanssa.
Lähtökohta
Uudenlainen premium-brändi puurokategoriaan
Kinnusen Mylly halusi tuoda markkinoille uuden kuluttajabrändin ja tuotesarjan, jonka ytimessä on ainutlaatuisen karuissa “Pohjolan paratiisin” olosuhteissa kasvanut puhdas pohjoisen kaura. Tavoitteena oli rakentaa puurokategoriaan uudenlainen premium-brändi, joka tuntuu laadukkaalta ja omaleimaiselta, mutta samalla helposti lähestyttävältä.
Projekti tehtiin yhdessä laajan kumppaniverkoston kanssa. Meidän tehtävämme oli muuttaa Pohjolan paratiisista lähtenyt Eeden-ajatus tunnistettavaksi visuaaliseksi maailmaksi sekä jalkauttaa brändin sanoma johdonmukaisesti kaikkiin viestinnän ja markkinoinnin materiaaleihin.
Näkemys
Pohjolan paratiisi ja luonnon yltäkylläisyys
Puuro on tuttu, arkinen ja visuaalisesti varsin perinteinen elintarvikekategoria. Eedenin kohdalla tavoitteena oli rakentaa jotain aivan muuta ilman, että tuotteesta tulisi etäinen tai vaikeasti lähestyttävä.
Pohjolan paratiisi tarjosi tähän vahvan lähtökohdan. Visuaalisuudessa pohjoinen ei tarkoita pelkästään karua maisemaa tai minimalistista puhtautta, vaan myös runsautta, mystiikkaa ja luonnon omaleimaista kauneutta.
Tästä ajatuksesta muodostui Eedenin visuaalisen identiteetin perusta: lähestyttävä premium-brändi, jossa pohjoinen puhtaus kohtaa luonnon yltäkylläisyyden.
Toteutus
Pehmeät ja orgaaniset muodot visuaalisen järjestelmän pohjana
Pohjolan paratiisi -ajatus ohjasi koko identiteetin rakentamista logosta väreihin, typografiaan, kuvamaailmaan ja pakkausdesigniin.
Logon pehmeät ja orgaaniset muodot viittaavat luonnon epäsäännöllisyyteen sekä tuotteen runsauteen ja täyttävyyteen. Sama orgaaninen ajattelu jatkuu visuaalisen järjestelmän muissa elementeissä ja luo vastapainon perinteisen elintarvikekategorian suoraviivaisuudelle.
Kuvamaailman lähtökohta löytyi vanhojen kasvioiden estetiikasta. Kasvioissa kasvinäytteet kerätään ja asetellaan talteen tunnistamista ja dokumentointia varten, ja juuri niiden luonnollinen mutta huolellinen sommittelu toimi inspiraationa Eedenin tuotekuville.
Loimme ajatuksen puuroannosten ja kasvien yhdistämisestä taiteellisiksi asetelmiksi. Taiteilija Kreetta Järvenpää toteutti lopulliset asetelmat omassa studiossaan ja toi konseptiin oman tunnistettavan kädenjälkensä. Kuvissa valmis ruoka yhdistyy kukkiin ja kasveihin tavalla, joka rakentaa Eedenille oman, hieman epätodellisen pohjoisen paratiisin.
Visuaalinen identiteetti vietiin pakkauksista verkkosivuston layoutiin, messuosastoihin, messumateriaaleihin, myyntimateriaaleihin ja esitteisiin. Näin yksittäisen tuotteen ympärille syntyi yhtenäinen maailma, joka pystyy elämään erilaisissa kohtaamispisteissä tunnistettavana Eedeninä.
“Eeden ei syntynyt valmiina ideana, vaan tekemällä yhdessä. Luovat tekijät olivat mukana kehitystiimissä alusta asti, ja kokonaisuutta vietiin eteenpäin kuluttajia kuunnellen. Tuote ja brändi kehittyivät rinnakkain, ja asiakasymmärrys, design ja copy hyvässä vuoropuhelussa eri osaajien kesken. Avidly lähti avoimin mielin mukaan tähän tapaan tehdä – ja lopputulos on hieno.”
Marja-Riitta Kinnunen, markkinointijohtaja, Kinnusen Mylly Oy
Tulokset
Luonnon mystiikka, pohjoinen puhtaus ja premium-laatu
Eedenille syntyi visuaalinen identiteetti, joka erottaa sen puurokategorian perinteisestä ilmaisusta ja antaa Pohjolan paratiisi -ajatukselle konkreettisen muodon.
Logo, typografia, värit, pakkausdesign ja kasvikuvastoon perustuva kuvamaailma muodostavat yhtenäisen järjestelmän, jossa premium-laatu, pohjoinen puhtaus ja luonnon mystiikka näkyvät läpi koko brändin.
Kannattaisiko poiketa?
Voimmeko ideoida teillekin vaikuttavan luovan kampanjan?
