Tikkurila
Moniaistillista viihtyvyyttä Tikkurilan tarjoamana. Kuinka kuulla värit ympärilläsi.
Lähtökohta
Äänen ja värin maalaamaa harmoniaa
Tikkurila kaipasi inspiroivaa kampanjatoteutusta 2023 sisämaalien sävyvalikoimalle ja siihen luodulle konseptilleen. Tehtävänä oli luoda moniaistillisen kokemuksellinen kampanja, joka kuvastaisi äänten ja värien synergiaa kodin harmonian ja viihtyvyyden taustalla.
Näkemys
Teos, joka osoittaa värien olevan enemmän kuin visuaalinen kokemus.
Suunnittelimme The Sound of Colour -teoksen logiikan, käyttöliittymän, visuaalisuuden, ääniteokset ja teknisen toteutuksen.
Teoksessa edettiin neljän vaiheen läpi, joiden äänimaailma pohjautuu kahdeksaan eri tunnetilaan. Näitä tunnetiloja varten suunnittelimme yhdessä muusikko & äänisuunnittelija Matti Ahopellon kanssa räätälöidyt ääniteokset.
Koska värit ovat lopulta matematiikkaa, loimme algoritmin, joka laskee värin keskiarvon teoksen valituista vastauksista HSL-värijärjestelmän perusteella. Näin teoksen lopputulos perustui tarkasti käyttäjän valintoihin. Teoksessa esiintyvät värit vastasivat Tikkurilan 2023 sisämaalien väripalettia.
Kekseliäällä kuulo- ja näköaistia hyödyntävällä toteutuksella tarjosimme mahdollisuuden tutustuar Tikkurilan uuteen väripalettiin ja kokea, miltä tuntuu kun kuulee värien eri sävyt. Kahta aistia yhdistävä toteutus toi samalla Tikkurilan visuaaliseksi miellettyyn brändiin maalien pintaa syvemmän, moniaistillisen tason.
Toteutus
The Sound of Colour – moniaistillinen kokemus
Päätimme tutustuttaa ihmiset Tikkurilan värivalikoimaan ilahduttavan moniaistillisella tavalla.
Suunnittelimme Tikkurilalle interaktiivisen teoksen, joka sukeltaa synestesian maailmaan: ilmiöön, jossa näkö- ja kuuloaistit kietoutuvat yhteen ainutlaatuisella tavalla.
Oletko koskaan miettinyt, miltä vaikkapa sininen väri kuulostaa? The Sound of Colour -teoksessa käyttäjä uppoutuu suunnittelemiemme ääniteosten maailmaan ja valitsee niiden perusteella mieluisimman värisävyvaihtoehdon. Valitut sävyt yhdessä muodostavat lopulta keskiarvovärin, joka heijastaa Tikkurilan vuoden 2023 sisämaalien sävykarttaa.
Tulokset
Tuhannet ihmiset kokivat Tikkurilan värivalikoimaan moniastillisella tavalla.
Kampanjan aikana sivustolla kävi tuhansia kiinnostuneita. Kävijät viettivät sivulla keskimäärin 1 minuutin ja 37 sekuntia.
Sivuston sitoutuneisuus oli erinomaista: 60 % sivukatseluista johti teoksen kokeilemiseen ja jopa 88 % vierailijoista uppoutui teokseen. Lisäksi 46 % käyttäjistä palasi teoksen ääreen uudelleen.
Kannattaisiko poiketa?
Voimmeko ideoida teillekin vaikuttavan luovan kampanjan?
