Burger King
Jotkut vastaavat rakkauteen kortilla. Toiset ottavat haltuun Suomen suurimmat näytöt Helsingissä, Turussa ja Tampereella. Burger King vastasi ystävänpäivänä viimein rakkaan kilpailijansa ikoniseen lauluun – tavalla, jota oli vaikea olla huomaamatta.
Insight
Vastakkainasettelusta vastarakkauteen
Maailmassa, joka on täynnä vastakkainasettelua brändeillä on entistä suurempi mahdollisuus, ja suorastaan vastuu, yhteisymmärryksen ja yhteisen sävelen rakentamisessa. Sillä vaikka olisimmekin eri puolilla, voimme silti osoittaa toisillemme välillä positiivista huomiota.
Idea
Huomiota herättävä huomionosoitus
Rakkaus ja kilpailuasetelma eivät sulje toisiaan pois. Parhaimmillaan ne jopa ruokkivat toisiaan. Tämän tietää myös Burger King, joka on jo vuosikymmeniä hyväntahtoisesti nokitellut erään tietyn kilpailijansa kanssa. Ja kun tämä kilpailja on hyräillyt rakkauslauluaan vuodesta toiseen, hiljaisuus ei ollut enää vaihtoehto. Meidän oli vastattava. Mutta omalla tavallamme – ja isommin.
Burger King päättikin jälleen osoittaa, että myös kilpakumppanit voivat antaa toisilleen positiivista huomiota. Ja mikäpä olisi siihen otollisempi hetki, kuin ystävänpäivä?
TOTEUTUS
Huomiota herättävä huomionosoitus
Ystävänpäivänä on tapana vastata rakkauteen kortein ja kukkasin. Me taas otimme haltuun Helsingin, Turun ja Tampereen keskeisimmiltä paikoilta suuret ulkomainospinnat. Muutimme ne julkisiksi rakkauskirjeiksi, joilla Burger King osoitti tunteensa kymmenien tuhansien suomalaisten edessä kenties Suomen suurimmassa vastarakkaudenosoituksessa.
Tempausta pohjustettiin myös ystävänpäiväviikolla pyörineellä some-mainonnalla.
Burger King ei siis ainoastaan vastannut lauluun, vaan osoitti rakkauden voimaa myös eripuraisuuden aikoina.
Kannattaisiko poiketa?
Voimmeko ideoida teillekin vaikuttavan luovan kampanjan?
